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创富a版彩色大图2017第十四届金瑞营销奖揭晓好耶

添加时间:2020-01-30

  12月5日,第十四届金瑞营销奖颁奖典礼在上海浦东香格里拉酒店隆重举行,自创立以来,金瑞营销奖以第三方视角洞察新经济领域发展现状,香港王中王论坛电信的话!旨在对网络营销领域具有突出表现的互联网营销案例及企业进行表彰。

  基于对好耶在营销模式上的认可,以及给广告主带来良好的传播效果,在此次颁奖典礼上,好耶共荣获三枚案例类大奖,获奖情况如下:

  美的冰箱微晶系列的主要目标人群为一二线城市用户,以新婚夫妇及三口之家为主,同时覆盖白领人群,家庭主妇及烹饪爱好者,微晶系列的定位与定价在同类产品中属于高端线,购买产品的目标人群也偏向高端化拥有不错的经济基础,而目前主流的家电行业中,宋小宝论坛www.999696.com并处分金2000元王某搭乘出特别是国产品牌则多数以价格低来吸引用户,从而导致微晶系列需要扭转消费者对国产家电品牌的现有认知,提升美的品牌的整体调性。整个案例通过与大英博物馆合作,提升品牌溢价,借助大英博物馆展品的印制赠品吸引线下消费者,使得品牌线下终端有感知,帮助销售端进行产品销售,电商平享赠品,实现线上+线下销售双管齐下,在满足销量增长的同时,也帮助品牌提升企业形象,加强用户对品牌的认可度和感知度。高端优质的衍生品设计,增加品牌曝光量的同时也增加了产品本身的附加价值,特别是特别定制的冰箱贴,将原本千篇一律的冰箱表面,变得与众不同,打造限量爆款,本次衍生作品在获得用户的一致好评也收获了IP方-大英博物馆的认可,而本次的传播案例及衍生品设计也被作为大英博物馆优秀案例用于推广传播,帮助IP方开拓国内市场。

  维他奶的目标人群在他们眼里,保持健康和活跃很重要,他们喜欢接近自然。对于饮料的选择,关键是健康、营养、美味,同时他们总是寻找“自我品牌”,愿意尝试新事物。他们也把环境和社会责任考虑到他们的饮料购买决策中。本次案例互动首先是通过腾讯手机QQ-AR平台,用AR技术扫描任意维他奶LOGO,将鸟儿围绕奶树任意飞翔的景象展现,同时,也打通了青亲地球任鸟飞-集鸟卡H5活动,让用户以每日集鸟卡的方式来认识鸟类、助力环保,从而推动更多的人共同参与环保,一起守护鸟儿家园,将环保理念落实到实际的行动中,助力阿拉善SEE“任鸟飞”项目,维他奶作为环保公益行动的积极践行者,希望为守护濒危水鸟尽一份企业之力,也希望由此推动更多的人共同参与环保,将环保落实到实际行动,号召全民一起关注生态的可持续发展,进一步向消费者强化维他奶满满是真、可持续发展的品牌理念,从而体现品牌的环保理念,同时提升品牌好感度。

  优乐美是喜之郎公司推出的、奶茶产品,以情感为营销策略,,塑造温馨的品牌形象,主打18-25岁年轻消费群体,B站是目前国内,同时最受年轻用户喜爱的二次元文化社区,延续品牌既有的“温暖、暖心”情感资产,将优乐美奶茶作为现代年轻人传递关心、温暖的载体,多圈层文化渗透,通过情感营销,引起粉丝共鸣,传递品牌价值和理念;提高品牌互动,用年轻人喜欢的内容和沟通方式,提升品牌的趣味性,树立品牌年轻化形象。选择精准平台:B站聚集了大量的学生和年轻人群,优乐美在选择B站作为传播的媒体,将“温暖、暖心”的品牌情感传达给了品牌的目标人群。圈层文化覆盖:邀请舞蹈、音乐、绘画领域的UP主与品牌合作,制作符合品牌浪漫温暖调性的作品,引导用户参与并分享。本次活动触达多圈层年轻用户,在于用户互动沟通的过程中,将品牌温暖、关爱的理念精准传达给目标用户。同时也把“你是我的优乐美”从广告语变成表达情感的话。创富a版彩色大图2017,项目多次登上各分区热榜,通过这次项目也大大提升B站用户对于优乐美品牌的好感度和认知度。

  此次荣获金瑞营销奖三大案例类奖项,是业内对好耶的认可与褒奖,未来,好耶仍将继续以其专业的技术能力以及对市场的深度洞察,不断为数字营销领域提供更多优质的营销案例,以此来获得更大的商业价值。


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